“山山有溫泉，峽峽有熱水。” 重慶市擁有世界頂級(jí)的溫泉地?zé)豳Y源，目前已探明的溫泉分布區(qū)域就達(dá)1萬(wàn)平方公里，溫泉礦點(diǎn)達(dá)146處。今年，在重慶市旅游發(fā)展大會(huì)上，市委市政府提出要打好“溫泉”牌，把重慶打造成為世界一流的溫泉旅游城市和溫泉療養(yǎng)勝地。

2017年底，浩豐在打造重慶溫泉旅游升級(jí)版的道路上先行一步，率先啟動(dòng)溫泉產(chǎn)業(yè)的研究規(guī)劃工作。由產(chǎn)業(yè)與項(xiàng)目策劃研究院主導(dǎo)的《重慶九龍坡區(qū)溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》針對(duì)九龍坡區(qū)溫泉產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)劃，推進(jìn)溫泉產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，助推九龍坡區(qū)都市鄉(xiāng)村溫泉城躋身“五只金鳳凰”，使之成為九龍坡旅游升級(jí)版的品牌定位。接下來(lái)，我們將會(huì)對(duì)本方案進(jìn)行解讀。

一、難點(diǎn)及重點(diǎn)

規(guī)劃時(shí)，如何依托溫泉項(xiàng)目，引領(lǐng)全區(qū)旅游升級(jí)、西區(qū)振興？如何跳出傳統(tǒng)溫泉市場(chǎng)的行業(yè)壁壘，在高強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)的紅海領(lǐng)域塑造自己的獨(dú)特性和優(yōu)勢(shì)，形成與競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品差異？如何成為助推“世界溫泉之都”品牌升級(jí)的核心支撐？這些都是本案需解決的難點(diǎn)和重點(diǎn)。

二、現(xiàn)狀研究

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在對(duì)重慶溫泉的發(fā)展格局從資源特質(zhì)、開(kāi)發(fā)模式、核心價(jià)值等方面進(jìn)行深入分析研究的基礎(chǔ)上，對(duì)九龍坡區(qū)內(nèi)溫泉資源及開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行了剖析，發(fā)現(xiàn)該區(qū)存在以下基本問(wèn)題：

1、資源集聚效應(yīng)強(qiáng)，單體資源在重慶主城周邊并不突出；

2、產(chǎn)品體系完善，但同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)極其嚴(yán)重；

3、運(yùn)營(yíng)情況較為固化，缺乏新的增長(zhǎng)點(diǎn)；

4、缺乏與區(qū)域本體產(chǎn)業(yè)的融合；

5、缺乏與居民日常生活的融合；

6、缺少大健康產(chǎn)業(yè)的深度浸入；

7、缺少休閑康養(yǎng)居住養(yǎng)老一站式的區(qū)域溫泉集群目的地。

三、區(qū)域研判

通過(guò)以上研究，值得一提的是，九龍坡區(qū)具有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，由于高新智造引領(lǐng)，該區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出高新化、健康化導(dǎo)向，同時(shí)交通條件的改善使其無(wú)縫對(duì)接位于中梁山東麓的西南醫(yī)院、新橋醫(yī)院，高新生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園等，這里的醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大有可為。

因此要轉(zhuǎn)變?cè)搮^(qū)“陪跑者”的角色，形成突圍，需從其區(qū)域本底切入，走生活化、產(chǎn)業(yè)化的溫泉開(kāi)發(fā)新思路。同時(shí)，在九龍坡溫泉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，注重政府（管理端）、企業(yè)（開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)端）及社會(huì)（需求端）三大層級(jí)各司其職、環(huán)環(huán)相扣，形成有效的聯(lián)動(dòng)、反饋機(jī)制。

四、發(fā)展理念

把產(chǎn)業(yè)帶給溫泉、把溫泉融入生活

綜合發(fā)展溫泉康療、康體、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、購(gòu)物、休閑、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等多種功能，融合文化體驗(yàn)、休閑度假、體育運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生康體、醫(yī)療服務(wù)、養(yǎng)老房產(chǎn)，形成具有品質(zhì)的綜合度假生活空間，以產(chǎn)業(yè)化、生活化為引領(lǐng)，打造健康導(dǎo)向的第五代溫泉綜合產(chǎn)品。

五、發(fā)展戰(zhàn)略

產(chǎn)業(yè)融合戰(zhàn)略，搭建高新產(chǎn)業(yè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)溫泉融入大健康體系；

產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略，突破傳統(tǒng)溫泉產(chǎn)品體系挖掘溫泉衍生價(jià)值；

品牌強(qiáng)化戰(zhàn)略，全域整合打造國(guó)際知名健康溫泉品牌。

六、發(fā)展定位

通過(guò)九龍坡區(qū)內(nèi)溫泉資源和生物制藥產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，大力吸引優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源進(jìn)駐合作，與溫泉集群整合，開(kāi)發(fā)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)健康管理服務(wù)體系，形成以溫泉休閑為引領(lǐng)，集康復(fù)保健，醫(yī)療服務(wù)、體能訓(xùn)練、私人定制、中藥養(yǎng)生、健康培訓(xùn)、醫(yī)藥及器械銷(xiāo)售、體育運(yùn)動(dòng)、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)為一體的世界級(jí)康養(yǎng)基地和生態(tài)人居示范區(qū)域，打造國(guó)際溫泉醫(yī)療養(yǎng)生旅游中心。

溫泉是旅游產(chǎn)業(yè)，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，更是健康產(chǎn)業(yè)，我們跳出“就溫泉做溫泉”的局限，瞄準(zhǔn)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)空缺，通過(guò)溫泉資源與九龍坡高新產(chǎn)業(yè)的深度融合，由現(xiàn)代健康產(chǎn)業(yè)與新型城市人居空間的共存為導(dǎo)向，拓展溫泉產(chǎn)業(yè)鏈，更新溫泉產(chǎn)品體系，做強(qiáng)“世界溫泉之都”品牌，助推九龍坡區(qū)都市鄉(xiāng)村溫泉城躋身“五只金鳳凰”，打造重慶溫泉旅游升級(jí)版。