023-63500011
編制時間 : 2014 年
項目規(guī)模 : 888 平方公里
業(yè)主單位 :四川省宜賓市江安縣旅游局
通過對發(fā)展環(huán)境、旅游資源、旅游產(chǎn)業(yè)、市場環(huán)境和成功發(fā)展模式借鑒等系統(tǒng)的基礎(chǔ)分析,我們對江安縣的旅游總體定位為川南生態(tài)文化休閑度假目的地,旅游品牌方面根據(jù)旅游資源特色和區(qū)域特色凝練為“民居古縣,風(fēng)雅江安”。
整個規(guī)劃通過城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、集聚發(fā)展、特色突破、品牌躍升和產(chǎn)業(yè)融合等五大戰(zhàn)略統(tǒng)領(lǐng)。在空間上采用“雙核引爆,輻射周邊”、“串珠連帶,雙帶拉動”、“軸向發(fā)展,多區(qū)聯(lián)動”的三大策略。在功能結(jié)構(gòu)上,江安縣旅游空間總體布局為雙核兩帶五區(qū)。
項目在營銷、管理等方面也給予了系統(tǒng)的指導(dǎo),同時還提供了具體的近三年的行動計劃,為項目提供具有操作性的指導(dǎo)方案。
定位分析
總體定位 :
承接成渝經(jīng)濟圈,對接宜賓,做大旅游休閑消費產(chǎn)業(yè)鏈,基于江安旅游資源的“風(fēng)雅”特色,以體驗川南特色的生態(tài)文化為吸引,構(gòu)建集城市游憩、文化體驗、生態(tài)度假、鄉(xiāng)村休閑等功能為一體,打造接軌國際水平、國家級的川南生態(tài)文化休閑度假目的地。
·全國特色文化產(chǎn)業(yè)示范縣
·中國優(yōu)秀旅游縣
·生態(tài)宜居城市
·全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣
形象定位 :
根據(jù)江安縣的旅游資源特色以及區(qū)域特色,結(jié)合“通俗易傳播”的品牌營銷理念,將江安縣的旅游品牌定位為:民居古縣,風(fēng)雅江安。
品牌釋義:“民居古縣”,突出以夕佳山為代表的江安特色的川南古民居聚落的特色風(fēng)情 ;“風(fēng)雅江安”言簡意賅,意在凸顯江安的生態(tài)和文化資源的獨有的氣質(zhì)。
規(guī)劃目標(biāo)
·近期( 2014 - 2016 )——成渝假日休閑度假地
·中期( 2017 - 2020 )——國內(nèi)知名的生態(tài)文化休閑目的地
·遠(yuǎn)期( 2021 - 2030 )——中國生態(tài)文化度假名城
規(guī)劃思路
五大發(fā)展戰(zhàn)略 :
城鄉(xiāng)統(tǒng)籌戰(zhàn)略 :全縣旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)以縣城為核心,以各鄉(xiāng)鎮(zhèn)為基點,在區(qū)域內(nèi)做到都市和鄉(xiāng)村之間的景區(qū)協(xié)作、服務(wù)互動以及信息共享,形成功能明確、等級科學(xué)的城鎮(zhèn)體系結(jié)構(gòu)。
集聚發(fā)展戰(zhàn)略:空間上,對區(qū)位條件優(yōu)越的鄉(xiāng)鎮(zhèn)優(yōu)先發(fā)展,先行先試;產(chǎn)品上,重組現(xiàn)狀旅游產(chǎn)品,打造多個高等級旅游景區(qū)。
特色突破戰(zhàn)略 :以“民居古縣”為特色資源突破,以“風(fēng)雅江安”為整體發(fā)展,打造江安的旅游品牌,實現(xiàn)與周邊的縣市實現(xiàn)差異化發(fā)展。
牌躍升戰(zhàn)略 :通過旅游項目的建設(shè),樹立“旅游產(chǎn)品品牌”,進而形成旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“產(chǎn)業(yè)品牌”;最終推動江安“旅游目的地”的城市旅游品牌建設(shè)。
產(chǎn)業(yè)融合戰(zhàn)略 :通過產(chǎn)業(yè)旅游化和旅游產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)業(yè)融合戰(zhàn)略實現(xiàn)旅游業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),成為國民經(jīng)濟新的增長點、支柱產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。真正地實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)旅游化和旅游產(chǎn)業(yè)化的互動。
三大空間發(fā)展策略 :
雙核引爆,輻射周邊:在空間上通過雙核引爆,輻射周邊,即城市旅游核、夕佳山旅游核帶動周邊發(fā)展;
串珠連帶,雙帶拉動:通過串珠連帶,實現(xiàn)雙帶拉動發(fā)展,即江北鄉(xiāng)村旅游休閑帶、江南綜合休閑度假帶拉動南北兩大片區(qū)發(fā)展;
軸向發(fā)展,多區(qū)聯(lián)動:通過軸向發(fā)展,多區(qū)聯(lián)動,即城市文化休閑游憩區(qū)、城郊生態(tài)休閑游憩區(qū)、江北鄉(xiāng)村田園休閑區(qū)、川南民俗文化體驗區(qū)、竹海休閑運動度假區(qū)共形成 5 大旅游功能分區(qū)。
一共打造 14 個重點項目組團、 3 個特色專項產(chǎn)品和 51 個子項目產(chǎn)品。在城鎮(zhèn)體系方面形成兩級的旅游服務(wù)中心城鎮(zhèn),即江安鎮(zhèn)和夕佳山鎮(zhèn),以及 9 個特色旅游小鎮(zhèn)。
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