隨著全國疫情逐漸得到控制，旅游業(yè)呈現(xiàn)回暖態(tài)勢。近日，國內(nèi)多地景區(qū)紛紛宣布從6月1日起實施門票免票優(yōu)惠，即將到來的端午假期預(yù)計將迎來新一波出游熱潮。

除了景區(qū)向游客敞開懷抱，跨省游恢復(fù)再迎政策利好。5月31日，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于加強疫情防控科學(xué)精準(zhǔn)實施跨省旅游“熔斷”機制的通知》，另附第四版《旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南》。與第三版《指南》相比，首次將跨省游“熔斷”政策的行政單位從?。▍^(qū)、市），調(diào)整為縣（市、區(qū)、旗），以及直轄市的區(qū)（縣），文旅部新政為各地旅游加速復(fù)蘇增強了底氣。

景區(qū)暑期罕見齊推免票活動

暑期是傳統(tǒng)旅游旺季，票價也通常是較高的旺季價。不過在今年暑期，各地景區(qū)紛紛推出免票活動，并且優(yōu)惠力度不小。

5月30日，陜西華山景區(qū)發(fā)布關(guān)于實行景區(qū)門票免費政策的公告，公告顯示，華山景區(qū)面向全國游客實行免門票政策（國內(nèi)中高風(fēng)險地區(qū)和有本土疫情地區(qū)除外），政策實行時間為2022年6月1日至6月30日，游客須提前一天進行預(yù)約。據(jù)了解，本次免票區(qū)域為華山主峰區(qū)，西岳廟景區(qū)不參與此次活動，仙峪景區(qū)暫不開放。

5月30日，青島宣布自2022年6月1日至2022年12月31日，青島市新增11家國有A級旅游景區(qū)面向國內(nèi)外游客免門票開放。納入此次免門票開放的國有A級旅游景區(qū)共11家，分別是國家5A級旅游景區(qū)嶗山風(fēng)景區(qū)，國家4A級旅游景區(qū)海濱風(fēng)景區(qū)小青島公園、青島海底世界、青島啤酒博物館、青島葡萄酒博物館、華東葡萄酒莊園、大珠山風(fēng)景名勝區(qū)、瑯琊臺風(fēng)景區(qū)、珠山國家森林公園，國家3A級旅游景區(qū)青島德國總督樓舊址博物館（迎賓館）、即墨鶴山風(fēng)景區(qū)。截至目前，我市累計免門票開放的A級旅游景區(qū)已達(dá)56家。

此外，5月29日，貴州安順宣布，2022年6月1日至6月30日，全國游客享受安順市國有A級景區(qū)，不包括溫泉景區(qū)、景區(qū)內(nèi)特許經(jīng)營性項目（如：觀光車、船票、扶梯票等）和特許性景區(qū)實行頭道門票免費。其中有黃果樹、龍宮等全國知名景區(qū)。

據(jù)山東省發(fā)展和改革委員會官網(wǎng)5月30日發(fā)布的《關(guān)于實施國有景區(qū)門票減免優(yōu)惠的通知》，2022年6月1日至9月30日，山東省內(nèi)國有Ａ級旅游景區(qū)首道門票將實行不低于5折的降價優(yōu)惠。 其中，包括泰山、曲阜“三孔”、嶗山、臺兒莊古城等5A級景區(qū)12個，千佛山、青島海底世界、原山國家森林公園等4A級景區(qū)60個，3A級景區(qū)60個，2A級景區(qū)5個，共計降價景區(qū)137個。

5月29日，中共張家界市委旅游工作委員會辦公室宣布將在2022年暑期實行系列旅游優(yōu)惠政策。該系列政策包括：張家界大峽谷景區(qū)、七星山旅游度假區(qū)免門票政策將延續(xù)至年底，并特別針對學(xué)生、團隊游客、攝影家協(xié)會和美術(shù)家協(xié)會會員推出相關(guān)優(yōu)惠。

此外，位于北京的古北水鎮(zhèn)景區(qū)按動“復(fù)位”鍵，針對14周歲及以下兒童推出持續(xù)一個月的免票游園活動。

跨省游熔斷精確至縣

景區(qū)降價甚至免費并不算是新鮮事，近年來國內(nèi)景區(qū)經(jīng)歷過多輪降價潮。國家發(fā)改委曾多次發(fā)文要求各地推進門票降價工作，讓利于民，鼓勵旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。疫情以來，為了刺激游客出行，更多景區(qū)加入到降價潮中。

有統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益約為門票價值的7倍，包括食宿、交通、購物及間接創(chuàng)造的社會財富。在門票降價的趨勢下，跳出狹隘的“門票經(jīng)濟”思維是景區(qū)出路所在。景區(qū)可探索多種營收項目，為游客提供更多優(yōu)質(zhì)的增值服務(wù)，真正做到“降價不降質(zhì)”，正成為業(yè)內(nèi)共識。

今年國內(nèi)多地疫情散發(fā)，跨省游停擺，旅游業(yè)再次遭受沖擊。就在今天，跨省游恢復(fù)迎政策利好，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于加強疫情防控科學(xué)精準(zhǔn)實施跨省旅游“熔斷”機制的通知》，首次將跨省游“熔斷”政策的行政單位從?。▍^(qū)、市），調(diào)整為縣（市、區(qū)、旗），以及直轄市的區(qū)（縣）。

攜程集團相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，第四版《指南》的推出標(biāo)志著跨省游熔斷機制出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變，朝著更加科學(xué)精準(zhǔn)的方向發(fā)展，這也是國務(wù)院近期出臺的一系列穩(wěn)經(jīng)濟政策在旅游行業(yè)的重要體現(xiàn)。

本周即將迎來端午假期，跨省游“熔斷”政策的調(diào)整以及一些省區(qū)市逐步恢復(fù)跨省游，端午假期的跨省游消費市場有望迎來進一步回暖。攜程數(shù)據(jù)顯示，5月31日，跨省游產(chǎn)品搜索量較前一日增長超過60%，從旅游整體預(yù)訂情況來看，跨省游產(chǎn)品的占比環(huán)比前一日增長近30%。

同樣是三天假期，與今年清明假期相比，端午假期的跨省團隊游已經(jīng)提前半個月恢復(fù)至清明假期的55%以上。在游客旅行決策周期顯著縮短的背景下，跨省團隊游仍有較大的復(fù)蘇潛力，預(yù)計端午假期的跨省團隊游整體交易額將超過清明，從而為今年上半年的假期跨省團隊游劃上一個句號。

端午戶外和古鎮(zhèn)民俗受歡迎

旅游復(fù)蘇的趨勢也在機票預(yù)訂上有所體現(xiàn)。根據(jù)攜程FlightAI數(shù)據(jù)，近兩周機票預(yù)訂環(huán)比前兩周提升近二成，端午出行的機票在五月中旬即迎來搜索小高峰，截至目前端午機票（含稅）均價為809元，熱門搜索目的地前十名為成都、深圳、廣州、重慶、昆明、杭州、上海、西安、三亞、哈爾濱。

攜程研究院高級研究員謝曉青認(rèn)為，端午出行已迎來部分回暖，文旅部新政為各地旅游加速復(fù)蘇增強了底氣。隨著中高考到來和暑期臨近，親子游、避暑游、畢業(yè)游等多類出行需求將進一步帶動旅游市場升溫。

今年端午假期將成為旅游業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵節(jié)點。馬蜂窩5月31日發(fā)布的旅行玩樂大數(shù)據(jù)顯示，近一周以來，“端午去哪玩”搜索熱度增長超一倍，各地“玩水”相關(guān)搜索熱度平均漲幅超過66%。游客傾向于選擇附近的古鎮(zhèn)體驗民俗文化，或者來一次短途的戶外休閑體驗。川渝地區(qū)周邊游的熱度繼“五一”之后依舊領(lǐng)跑全國，其中“成都端午周邊游”熱度漲幅高達(dá)133%。不僅如此，城市周邊風(fēng)光秀麗、各具特色的鄉(xiāng)鎮(zhèn)景區(qū)也吸引了更多游客。“古鎮(zhèn)一日游”或“選一處民宿住進風(fēng)景”，是端午小長假的熱門之選。

除依舊火爆的露營之外，徒步、騎行也穩(wěn)居熱門戶外玩法前列，假期前夕，馬蜂窩各地“徒步”熱度漲幅超75%。比起平日觸手可及的城市或周邊徒步路線，更多旅行者希望在端午小長假挑戰(zhàn)難度更大的徒步穿越線路，云南迪慶的雨崩和香格里拉虎跳峽景區(qū)登上端午熱門徒步路線前兩名。