本報(bào)記者 高江虹 實(shí)習(xí)生 侯悅嬋 上海報(bào)道

導(dǎo)讀

    隨著文化旅游部的成立，文旅融合的熱度持續(xù)升溫，宏觀環(huán)境有望進(jìn)一步改善，總體氛圍也會(huì)進(jìn)一步提升。但是旅游高速發(fā)展堆積的問(wèn)題逐步呈現(xiàn)，同質(zhì)化發(fā)展將加速洗牌。

    今年4月8日，文化和旅游部成立，人們戲稱“詩(shī)與遠(yuǎn)方終于結(jié)合”。這是今年文化與旅游領(lǐng)域最為重磅的消息。文旅的融合究竟將如何深遠(yuǎn)影響旅游行業(yè)的發(fā)展？

    9月14日，由21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院聯(lián)合主辦的“2018亞洲旅游產(chǎn)業(yè)年會(huì)”上，來(lái)自文化、娛樂、旅游、投資等領(lǐng)域的專家與企業(yè)家齊聚一堂，深入地探討了該問(wèn)題。

    “隨著文化旅游部的成立，文旅融合的熱度持續(xù)升溫，但旅游高速發(fā)展堆積的問(wèn)題逐步呈現(xiàn)，同質(zhì)化發(fā)展將加速洗牌?！痹瓏?guó)家旅游局副局長(zhǎng)吳文學(xué)表示，旅游業(yè)牛市發(fā)展的態(tài)勢(shì)已過(guò)，比肩競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)新發(fā)展的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

    聯(lián)合國(guó)世界旅游組織專家、德安杰環(huán)球顧問(wèn)集團(tuán)董事長(zhǎng)賈云峰認(rèn)為“文化旅游＋”的新業(yè)態(tài)，讓未來(lái)所有行業(yè)都是旅游業(yè)?！霸?shī)與遠(yuǎn)方”交融的美好場(chǎng)景讓眾多文旅投資人和項(xiàng)目蜂擁而至。2017年中國(guó)旅游收入5.4萬(wàn)億元人民幣，增長(zhǎng)15.1%。同年，2017年有5.5萬(wàn)家規(guī)模及以上的文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)收入超過(guò)9.2萬(wàn)億，增長(zhǎng)10.8%。

    文旅融合新機(jī)遇

    8月底，文化和旅游數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2018年上半年旅游經(jīng)濟(jì)主要數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，上半年國(guó)民旅游消費(fèi)需求旺盛，旅游與文化、創(chuàng)意、科技的融合創(chuàng)新備受關(guān)注，品質(zhì)提升與績(jī)效改善趨勢(shì)愈發(fā)顯現(xiàn)。國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)28.26億人次，比上年同期增長(zhǎng)11.4%，旅游收入2.45萬(wàn)億元，比上年同期增長(zhǎng)12.5%；入出境旅游總?cè)藬?shù)1.41億人次，同比增長(zhǎng)6.9%，國(guó)際旅游收入618億美元，比上年同期增長(zhǎng)2.8%。

    8月27日，聯(lián)合國(guó)世界旅游組織發(fā)布報(bào)告，2017年世界旅游總收入為1.34萬(wàn)億美元，中國(guó)游客消費(fèi)接近全球總收入的五分之一，出境游消費(fèi)繼續(xù)保持世界第一。

    一連串的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)旅游行業(yè)仍然為全國(guó)經(jīng)濟(jì)乃至全球經(jīng)濟(jì)添上頗為醒目的一筆。而這并未算上文化行業(yè)的數(shù)據(jù)。倘若加上文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)會(huì)怎樣？據(jù)華誼兄弟副董事長(zhǎng)王中磊透露，2017年有5.5萬(wàn)家規(guī)模及以上的文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)收入都超過(guò)了9.2萬(wàn)億，比上年增長(zhǎng)10.8%，增速提高3.3個(gè)百分點(diǎn)。

    事實(shí)上，文化旅游休閑娛樂如今已成為人民群眾除食品餐飲消費(fèi)之外的第二大消費(fèi)內(nèi)容，全國(guó)人均國(guó)內(nèi)旅游次數(shù)已達(dá)每年3次以上，文化旅游已經(jīng)成為文化產(chǎn)品開發(fā)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的市場(chǎng)基礎(chǔ)，在文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)中融入旅游需求導(dǎo)向，在文化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)中注入旅游發(fā)展手段，文旅融合發(fā)展已成必然之勢(shì)。

    聯(lián)合國(guó)世界旅游組織專家、德安杰環(huán)球顧問(wèn)集團(tuán)董事長(zhǎng)賈云峰指出，在旅游業(yè)各項(xiàng)數(shù)字指標(biāo)快速增長(zhǎng)的背后存在文化保護(hù)與旅游開發(fā)難以平衡的問(wèn)題。而文化部與旅游局合并，可避免由于部門間職能交叉、導(dǎo)向沖突、規(guī)則矛盾而帶來(lái)的各種問(wèn)題，是對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的解決。今年9月10日，國(guó)務(wù)院公布了文化與旅游部的三定方案，從此將真正解決此前行業(yè)發(fā)展過(guò)程中的矛盾與沖突，從而帶來(lái)行業(yè)的重新爆發(fā)。

    在變革的過(guò)程中，中國(guó)旅游業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。賈云峰認(rèn)為，這意味著政策優(yōu)惠更多、市場(chǎng)體量快速增長(zhǎng)，同時(shí)也給地區(qū)旅游業(yè)帶來(lái)機(jī)遇?！耙郧奥糜蔚陌l(fā)展是點(diǎn)狀的，后來(lái)是塊狀。現(xiàn)在以大城市群發(fā)展作為中國(guó)發(fā)展的主體脈絡(luò)，長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海、大灣區(qū)、京津冀，包括海南旅游島等都成為發(fā)展的主體?！备鼮殡y得是，“文化旅游＋”的新業(yè)態(tài)，讓“未來(lái)所有行業(yè)都是旅游業(yè)”。

    吳文學(xué)認(rèn)為，文旅融合帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。隨著文化旅游部的成立，文旅融合的熱度持續(xù)升溫，宏觀環(huán)境有望進(jìn)一步改善，總體氛圍也會(huì)進(jìn)一步地提升。但是旅游高速發(fā)展堆積的問(wèn)題逐步呈現(xiàn)，同質(zhì)化發(fā)展將加速洗牌?！拔穆萌诤弦呀?jīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略進(jìn)行實(shí)施，對(duì)社會(huì)與產(chǎn)業(yè)層面我們需要做的是選擇自己的對(duì)接點(diǎn)，特別是找到自己的落腳點(diǎn)，尋求戰(zhàn)略下的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。特別要找到戰(zhàn)略下的戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用，制定出戰(zhàn)略框架下的行動(dòng)計(jì)劃?！?/span>

    文旅投資新挑戰(zhàn)

    一片看好聲下，文旅行業(yè)涌進(jìn)層出不窮的投資人。今年年初，國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2017年底，全國(guó)已有144只旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，總規(guī)模超過(guò)8000億元。預(yù)計(jì)2017年全國(guó)旅游投資達(dá)1.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)16%，其中民間資本投資占60%，形成了民營(yíng)為主、國(guó)有企業(yè)和政府投資共同參與的多元主體投資格局。

    記者在各地采訪時(shí)也發(fā)現(xiàn)，各地文旅小鎮(zhèn)、主題樂園、影視樂園等項(xiàng)目密集開工上馬，但有些建成的項(xiàng)目沒幾年就運(yùn)營(yíng)不下去了。所以偉光匯通旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司聯(lián)席總裁王軍向記者坦承，任何行業(yè)都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)從瘋狂到理性的階段，“現(xiàn)在還在瘋狂的階段，因?yàn)榇蠹疫€沒有意識(shí)到文旅小鎮(zhèn)的艱巨性?！蓖踯娞嵝训?，文旅產(chǎn)業(yè)的投資周期比較長(zhǎng)，相對(duì)于別的行業(yè)，風(fēng)險(xiǎn)也就會(huì)大一些。

    吳文學(xué)用數(shù)據(jù)亦提醒旅游行業(yè)投資人注意風(fēng)險(xiǎn)，他表示，從歷年數(shù)據(jù)對(duì)比，中國(guó)的旅游投資項(xiàng)目庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2017年統(tǒng)計(jì)在列的旅游項(xiàng)目數(shù)量為14512個(gè)，實(shí)際完成投資150萬(wàn)億，較上年增長(zhǎng)15.41%。而對(duì)比歷年的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2013年投資增長(zhǎng)了13%，2014年增長(zhǎng)了37%，2015年增長(zhǎng)了43%，2016年增長(zhǎng)了29%，2017年增長(zhǎng)了15%。在2017年全球旅游投資規(guī)模達(dá)8396億美元，增長(zhǎng)4.2%，創(chuàng)十年新高之際，中國(guó)的旅游投資卻呈現(xiàn)回落態(tài)勢(shì)。

    除了投資增速回落外，旅游業(yè)投資的凈資產(chǎn)收益率也呈總體下降趨勢(shì)。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院旅游研究室主任戴學(xué)鋒表示，根據(jù)兩萬(wàn)多家旅游企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表統(tǒng)計(jì)整理出的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，旅游企業(yè)凈資產(chǎn)收益率在2011年達(dá)到最高的5.32%，此后一直在下降，2016年旅游企業(yè)平均的凈資產(chǎn)收益率是4.37%。

    那么，應(yīng)如何構(gòu)建投資體系才能使文旅投資更加理性，規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)？王軍指出，首先要倒逼運(yùn)營(yíng)者改變運(yùn)營(yíng)思路。他認(rèn)為，行業(yè)對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的價(jià)值判斷上一定要形成多方共贏的觀念?！拔穆卯a(chǎn)業(yè)的布局搭建的是完整的鏈條。投資產(chǎn)品表現(xiàn)形態(tài)多種多樣，也是一個(gè)逐步轉(zhuǎn)化、迭代的過(guò)程。但是無(wú)論它是如何定位，表現(xiàn)出何種形態(tài)，都一定要體現(xiàn)出一個(gè)強(qiáng)大的平臺(tái)特征。圍繞這樣一個(gè)價(jià)值體系來(lái)構(gòu)建你的投資體系?！?/span>

    中國(guó)旅游集團(tuán)港中旅酒店有限公司董事長(zhǎng)陳榮認(rèn)為，目前文旅項(xiàng)目盈利性總體不好，文旅產(chǎn)品存在粗糙、生命周期短、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力等問(wèn)題。要想有所轉(zhuǎn)變，需要從有位置、概念、產(chǎn)品組合、營(yíng)銷方式以及運(yùn)營(yíng)能力和資本運(yùn)作能力等方面下功夫。此外創(chuàng)意、文化、科技也都必不可少。

    他表示，現(xiàn)在文旅項(xiàng)目遍地開花，實(shí)際上風(fēng)險(xiǎn)是越來(lái)越大，更需要關(guān)注項(xiàng)目的位置、區(qū)域內(nèi)的有效消費(fèi)人群、資源的稟賦、市場(chǎng)的認(rèn)知度、綜合的接待能力等等。他提出文旅項(xiàng)目要慢些走，要走高質(zhì)量發(fā)展之路，才能更好地滿足人民對(duì)美好生活的需要。

（來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）