全球奢侈品行業(yè)在經(jīng)歷了2016年的疲軟后，在2017年有望獲得反彈。近期，分析師預(yù)測(cè)按不變匯率計(jì)，今年該行業(yè)的增長率將在6%~7%的范圍。上周，在意大利咨詢公司Pambianco 主辦的時(shí)尚奢侈品峰會(huì) Fashion & Luxury Summit 期間，德意志銀行 樂觀地預(yù)測(cè)，奢侈品行業(yè)2017年的總營收預(yù)計(jì)將達(dá)到2500億歐元。

　　奢侈品行業(yè)的回暖主要得益于中國消費(fèi)者需求的不斷增長。德意志銀行的數(shù)據(jù)顯示，中國市場(chǎng)占全球奢侈品總需求量的31%，到2020年這一數(shù)字將增長至34%，其中超過60%的奢侈品購物行為發(fā)生在中國境外。另一個(gè)決定性因素，是歐洲消費(fèi)者的回歸，這部分需求量占全球奢侈品行業(yè)的19%。

　　奢侈品消費(fèi)者更容易被更有誘惑力的商品和標(biāo)準(zhǔn)化的定價(jià)吸引。從地理市場(chǎng)來看，奢侈品購物支出最主要的地區(qū)依次為：歐洲(33%)、美國(32%)和中國(13%)。

　　超過一半的需求由旅游消費(fèi)貢獻(xiàn)，奢侈品旅游消費(fèi)在各市場(chǎng)的占比情況依次是：歐洲(58%)、亞洲(55%)、美國和日本(超過20%)。報(bào)告指出，旅游消費(fèi)者代表著奢侈品行業(yè)重要的客源，但這部分人的消費(fèi)行為無法預(yù)測(cè)，會(huì)因?yàn)橐恍┩獠恳蛩?匯率、地緣政治、簽證條件等)而輕易改變。

　　但旅游零售仍潛力無限。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，該渠道銷售額占奢侈品行業(yè)總營收的10%，主要得益于機(jī)場(chǎng)和航班數(shù)量的增加，奢侈品免稅店客流的顯著增加。

　千禧一代是奢侈品消費(fèi)的另一個(gè)主力客群，年齡段在21~37歲的人群持續(xù)推動(dòng)著該市場(chǎng)的增長，這里不僅指消費(fèi)者也包括意見領(lǐng)袖。

　　德意志銀行的數(shù)據(jù)顯示，千禧一代占奢侈品消費(fèi)者總數(shù)的27%，到2020年這一比例將上升至33%，更年輕的Z世代消費(fèi)者占比將達(dá)到 8%。

　　而根據(jù) Pambianco的研究，當(dāng)前千禧一代奢侈品消費(fèi)者占25%，在未來5~7年內(nèi)這一比例將上升至40%。

　　德意志銀行報(bào)告的作者表示，奢侈品講求品質(zhì)和稀有性已經(jīng)是十分普及的概念;但當(dāng)前更重要的因素是一個(gè)品牌能從情感層面吸引消費(fèi)者。

　　Pambianco認(rèn)為，如今數(shù)字平臺(tái)對(duì)于奢侈品消費(fèi)的意義重大，市場(chǎng)不再由季節(jié)和具體推出的新品系列主導(dǎo)，而是由社交網(wǎng)絡(luò) Instagram和其他電商平臺(tái)持續(xù)更新著最新的資訊，各大品牌推出的新系列越來越倚重膠囊、快閃和度假系列。

　　品牌必須在互聯(lián)網(wǎng)上建立自己的社群才能不斷提升在數(shù)字平臺(tái)的品牌知名度和影響力。基于數(shù)字平臺(tái)的不斷壯大，品牌直營門店也將發(fā)生連鎖反應(yīng)，與消費(fèi)者有更多直接的互動(dòng)溝通，而中間商和零售商面臨著被削弱的風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

（來源：人民網(wǎng)時(shí)尚頻道  華麗志綜合）