近年來，隨著旅游產(chǎn)業(yè)與文化、農(nóng)業(yè)、信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的不斷深化，形成了旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的大格局。這其中，旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)作為“十三五”時(shí)期需大力發(fā)展的五大幸福產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)重要產(chǎn)業(yè)類別，通過產(chǎn)業(yè)融合所形成的體育旅游業(yè)態(tài)，成為當(dāng)前現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。

2014年8月，《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》在“積極發(fā)展休閑度假旅游”主要任務(wù)中明確指出：積極推動(dòng)體育旅游，加強(qiáng)競賽表演、健身休閑與旅游活動(dòng)的融合發(fā)展，支持和引導(dǎo)有條件的體育運(yùn)動(dòng)場所面向游客開展體育旅游服務(wù)。2016年5月15日，國家旅游局和國家體育總局簽署《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》；2016年12月，國家旅游局和國家體育總局共同發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》。

在推進(jìn)“全域旅游”和“全民健身”兩大國家戰(zhàn)略背景下，大力發(fā)展體育旅游，是豐富旅游產(chǎn)品體系、拓展旅游消費(fèi)空間、促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然要求，對于培育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能、拓展旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間，具有十分重要的作用，體育旅游迎來了黃金發(fā)展期。

內(nèi)在機(jī)理

2011年實(shí)施的國家標(biāo)準(zhǔn)《旅游度假區(qū)等級劃分》，在室內(nèi)和戶外休閑活動(dòng)設(shè)施類型中都有一個(gè)共同的大類“運(yùn)動(dòng)健身類”，27個(gè)運(yùn)動(dòng)健身小類占所有49個(gè)室內(nèi)與戶外休閑活動(dòng)小類的55.1%。很明顯，旅游度假區(qū)就是以運(yùn)動(dòng)健身為代表的體育旅游業(yè)態(tài)為主體的功能區(qū)。

《旅游資源分類、調(diào)查與評價(jià)》中，把地方性體育健身比賽、競技活動(dòng)為代表的民間健身活動(dòng)與賽事、定期和不定期的體育比賽活動(dòng)的節(jié)日為代表的體育節(jié)，都認(rèn)定是旅游資源。體育賽事活動(dòng)作為體育本體產(chǎn)業(yè)中的一項(xiàng)重要資產(chǎn)，對于旅游業(yè)而言不僅僅是一場單純的競技賽事，越來越多的旅游目的地把舉辦特色體育賽事作為一項(xiàng)當(dāng)?shù)厥⒋蟮穆糜喂?jié)慶活動(dòng)。而且，某些體育賽事，由于強(qiáng)烈的全球文化普及性，比如奧運(yùn)會(huì)和世界杯，或者濃郁的地方傳統(tǒng)民俗性，比如漢族端午節(jié)賽龍舟、蒙古族草原賽馬等，往往能夠強(qiáng)烈激發(fā)起旅游者前往賽事舉辦地進(jìn)行賽事旅游的興趣。因此，體育賽事活動(dòng)可以作為一項(xiàng)重大事件或特色事件，進(jìn)行專項(xiàng)的賽事旅游開發(fā)與經(jīng)營，并通過舉辦體育賽事使舉辦地的旅游業(yè)獲得更大的知名度和綜合效益。

《旅游資源分類、調(diào)查與評價(jià)》中，把開展體育健身活動(dòng)的獨(dú)立館室或場地為代表的體育健身館場認(rèn)定是旅游資源。一方面，某些極具建筑景觀魅力的大型體育場館，往往被作為城市地標(biāo)性景觀開發(fā)成為城市特色旅游產(chǎn)品，吸引了大量旅游者，比如北京的國家體育場“鳥巢”和國家游泳館“水立方”。另一方面，體育健身場地設(shè)施中的高爾夫球場、室內(nèi)外滑雪場、網(wǎng)球場等，既可以舉辦各種類型體育賽事，更可以被旅游業(yè)充分使用，為旅游者提供運(yùn)動(dòng)場地和服務(wù)。通常的情況是，體育健身場地設(shè)施被旅游度假業(yè)更多利用，被體育賽事利用的程度反而要小得多。

結(jié)構(gòu)優(yōu)化

2016年，中國人均GDP已達(dá)8866美元，大眾化休閑消費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)到來，旅游市場正從觀光旅游需求占絕對主體發(fā)展到觀光、休閑、度假并重的多樣化、多層次旅游消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)型時(shí)期。因此，更多有消費(fèi)能力的國人將追求健康的、有質(zhì)量的旅游生活方式，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)正日趨高級化。

在旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)日趨高級化的外在拉動(dòng)下，旅游者的消費(fèi)需求非常注重參與性和體驗(yàn)性，而體育旅游業(yè)恰好能滿足這種消費(fèi)需求，以高爾夫、馬術(shù)、登山、滑雪、潛水、戶外運(yùn)動(dòng)等為代表的區(qū)別于傳統(tǒng)景點(diǎn)式觀光旅游的體育旅游消費(fèi)業(yè)蓬勃發(fā)展。而且，與傳統(tǒng)觀光旅游相比，體育旅游具有參與群體更廣泛、消費(fèi)需求更多元、客戶黏性更顯著等特征。

在現(xiàn)有食、住、行、游、購、娛6大旅游基本消費(fèi)要素基礎(chǔ)上，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合也充分體現(xiàn)出商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇的旅游產(chǎn)業(yè)新需求的消費(fèi)特征。“商”是指以高爾夫、網(wǎng)球、海釣等中高端運(yùn)動(dòng)俱樂部為依托的體育商務(wù)旅游；“養(yǎng)”是指以體育健身、運(yùn)動(dòng)處方等為依托的體育養(yǎng)生旅游；“學(xué)”是指以高爾夫、潛水、馬術(shù)、滑雪等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的培訓(xùn)、戶外拓展訓(xùn)練為依托的體育研學(xué)旅游；“閑”是指以水類、球類、騎行類、冰雪類、走跑類等運(yùn)動(dòng)休閑為依托的體育度假旅游，是體育旅游業(yè)未來發(fā)展的方向和主體；“情”是指球迷們以對某個(gè)體育明星或著名職業(yè)運(yùn)動(dòng)俱樂部的深厚感情，從而前往賽事舉辦地現(xiàn)場觀賽，是一種“粉絲情感”充分宣泄的體育賽事旅游；“奇”是指以戶外探險(xiǎn)、徒步穿越、登山、攀巖攀冰、跳傘滑翔類等為依托的體育探奇旅游。

旅游消費(fèi)需求日益商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇的市場結(jié)構(gòu)高級化趨勢，呈現(xiàn)出旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)圍繞這些新消費(fèi)需求而進(jìn)行深度產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的態(tài)勢，將極大拉動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也將進(jìn)一步促進(jìn)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)從低層次的觀光需求向高層次的體驗(yàn)性休閑度假需求轉(zhuǎn)型升級。

三種模式

1、體育健身休閑業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展模式

當(dāng)前，我國旅游業(yè)正處在由傳統(tǒng)觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵期，從發(fā)達(dá)國家的休閑度假類產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，運(yùn)動(dòng)類的休閑與度假產(chǎn)品占絕對主導(dǎo)地位，特別是濱海運(yùn)動(dòng)休閑度假游、冰雪運(yùn)動(dòng)休閑度假游和山地戶外運(yùn)動(dòng)休閑度假游是主要產(chǎn)品。

運(yùn)動(dòng)休閑型旅游度假區(qū)發(fā)展模式，往往是體育健身休閑業(yè)中的中高端運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目通過相關(guān)體育培訓(xùn)、體育用品銷售等體育產(chǎn)業(yè)要素與旅游度假產(chǎn)業(yè)中的度假酒店、美食娛樂等相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)要素，進(jìn)行價(jià)值鏈的重構(gòu)融合所形成的運(yùn)動(dòng)休閑型旅游度假區(qū)。

當(dāng)前，運(yùn)動(dòng)休閑型旅游度假區(qū)在我國還屬于新生事物，但在歐美發(fā)達(dá)國家，此種類型的度假區(qū)比比皆是，運(yùn)動(dòng)度假將越來越成為國內(nèi)旅游度假區(qū)的主要功能。

2、體育競賽表演業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展模式

這種發(fā)展模式一般有兩種類型：一種是觀賽型體育旅游，另一種是參賽型體育旅游。

觀賽旅游模式一般是圍繞職業(yè)化水平高的體育賽事為主要旅游吸引物的消費(fèi)方式，比如綜合性體育賽事奧運(yùn)會(huì)或亞運(yùn)會(huì)、男足世界杯、歐洲足球五大聯(lián)賽、美國職業(yè)籃球聯(lián)賽、網(wǎng)球四大滿貫賽等，吸引了大批旅游者去舉辦地旅游觀賽。

參賽旅游模式一般是在職業(yè)化程度不高的賽事項(xiàng)目上，把賽事開發(fā)為體驗(yàn)性更強(qiáng)的產(chǎn)品，從而適合旅游者有興趣親身參與，比如馬拉松、徒步、釣魚、攀巖、滑雪等。近年來，跑步運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)城市白領(lǐng)中流行，出國跑馬拉松也漸成時(shí)尚，各大國際馬拉松主辦方也特別推出帶有旅游性質(zhì)的主題來吸引中國跑友，例如韓國的全州櫻花馬拉松、法國波多爾紅酒馬拉松、泰國普吉島馬拉松等，都是中國跑友們最向往的馬拉松旅游勝地。

3、體育場館服務(wù)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展模式

2015年2月1日起施行的《體育場館運(yùn)營管理辦法》提出，鼓勵(lì)有條件的體育場館發(fā)展體育旅游等多元業(yè)態(tài)，將大型體育場館建設(shè)運(yùn)營與旅游開發(fā)緊密結(jié)合，提升場館體育休閑旅游功能，使之成為集運(yùn)動(dòng)健身、旅游休閑為一體的體育休閑旅游中心。

一方面，大型體育賽事的舉辦，會(huì)為主辦城市留下一些寶貴的標(biāo)志性體育場館遺產(chǎn)，而這些標(biāo)志性的大型體育場館也會(huì)作為城市旅游業(yè)的重要旅游吸引物，被開發(fā)為旅游觀光點(diǎn)，成為體育場館遺產(chǎn)游覽旅游產(chǎn)品。

另一方面，體育場館空間也可改造成為一個(gè)舞臺(tái)化的文化表演空間，開發(fā)打造出精品體育旅游演藝產(chǎn)品。例如國家游泳中心的“夢幻水立方”、廣州國際體育演藝中心的“冰上迪士尼”等演藝產(chǎn)品，利用市場力量，充分整合體育場館的資源優(yōu)勢，以武術(shù)、太極拳、跳水、花樣游泳、體操等體育元素為創(chuàng)編力量，打造融合特色運(yùn)動(dòng)、歌舞、雜技、多媒體等為一體的獨(dú)特體育旅游秀。

常態(tài)化產(chǎn)品

根據(jù)攜程旅行網(wǎng)發(fā)布的《2016體育旅游報(bào)告》，體育旅游目前只占中國旅游市場的5%左右，與國外體育旅游占比總產(chǎn)值的20%相比還有很大的空間。目前，我國體育旅游業(yè)仍處于初級發(fā)展階段，在體育旅游精品項(xiàng)目和體育旅游示范區(qū)發(fā)展數(shù)量與質(zhì)量上還十分不足，體育旅游業(yè)建設(shè)還缺乏方向。

體育旅游業(yè)發(fā)展重點(diǎn)應(yīng)是在環(huán)城游憩帶、自然風(fēng)景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游區(qū)等開發(fā)常態(tài)化的參與體驗(yàn)型體育旅游產(chǎn)品，即運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目的旅游化和度假化，這是體育旅游業(yè)態(tài)的拳頭產(chǎn)品。體育賽事活動(dòng)與旅游產(chǎn)業(yè)融合所形成的賽事旅游，只能作為體育旅游業(yè)的配套產(chǎn)品。

因此，應(yīng)針對不同市場需求，借鑒國際經(jīng)驗(yàn)，在有條件的地區(qū)培育發(fā)展山地徒步運(yùn)動(dòng)、皮劃艇帆船帆板水上運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、航空運(yùn)動(dòng)、航海體育、高爾夫運(yùn)動(dòng)、海釣運(yùn)動(dòng)、汽車運(yùn)動(dòng)、馬術(shù)運(yùn)動(dòng)等具有消費(fèi)引領(lǐng)特征的中高端體育旅游與運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品，打造出具有區(qū)域特色的體育旅游示范區(qū)、示范基地。

以2015年國家旅游局重新開啟國家級旅游度假區(qū)評定工作為契機(jī)，應(yīng)做實(shí)做強(qiáng)一批在旅游度假區(qū)內(nèi)的體育旅游精品項(xiàng)目。同時(shí)，應(yīng)充分把國家體育產(chǎn)業(yè)基地和省市級的體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)從旅游開發(fā)的角度，結(jié)合地方自然與文化特色，二次開發(fā)轉(zhuǎn)型升級為運(yùn)動(dòng)休閑型度假目的地。

《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》提出，到2020年，體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬億元，占旅游總消費(fèi)規(guī)模的近15%。兩個(gè)15%目標(biāo)的確定，讓我們看到了中國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大潛力空間，而這，值得我們?yōu)橹^斗。